΄Όσο παράξενο και αν ακούγεται, ο Σαλβαντόρ Νταλί σχεδίασε το λογότυπο της Chuppa Chups
Χρειάστηκε μόλις μία ώρα για τον Σαλβαντόρ Νταλί να δημιουργήσει το εμβληματικό λογότυπο της Chupa Chups. Το σχέδιο το έγραψε σε μια χαρτοπετσέτα σε εστιατόριο, ανταλλάσσοντας το με εκατομμύρια.
Η Chupa Chups ιδρύθηκε το 1958 από τον Ισπανό Ενρίκ Μπερνάτ και ανήκει πλέον στην ιταλό-ολλανδική πολυεθνική Perfetti Van Melle (η οποία κατέχει επίσης μάρκες όπως Mentos, Smint και Fruitella).
Ο όρος Chupa Chups προέρχεται από το ισπανικό ρήμα “chupar”, που σημαίνει κυριολεκτικά “να πιπιλίζεις”.
«Είδα ότι τα γλυκά δεν ήταν κατάλληλα για τους κύριους καταναλωτές τους, τους νέους», ανέφερε ο Ενρίκ Μπερνάτ στην επιτύμβια επιγραφή του.
«Είχαν κολλημένα χέρια και τσακώνονταν με τους γονείς τους. Έτσι, προσάρμοσα τα ζαχαρωτά σε ένα ραβδί.»
Η δημοτικότητα της γλυκιάς αυτής καραμέλας στη Ισπανία ήταν αναμφισβήτητη, με το γλυκό να γίνεται αγαπημένο μεταξύ των παιδιών σε όλη τη χώρα.
Το επόμενο βήμα ήταν προφανές για κάποιον με την οραματική ικανότητα του Μπερνάτ: η διεθνής πώληση. Ωστόσο, για να διαφημιστεί το προϊόν εκτός Ισπανίας, έπρεπε να επανασταθεί από την αρχή.
Το ταξίδι
Για να προσελκύσει νέους και εν δυνάμει πελάτες, χρειάζονταν ένα «κλαδί». Ο Ενρίκ Μπερνάτ ταξίδεψε στη Φιγκέρες (τότε Γιρόνα) για να αναθέσει στον Σαλβαντόρ Νταλί, έναν από τους πιο επιδραστικούς καλλιτέχνες του κόσμου, να σχεδιάσει το λογότυπο της Chupa Chups.
Το 1969, ο Νταλί κλήθηκε να σχεδιάσει ένα νέο λογότυπο για τη Chupa Chups, και το αποτέλεσμα έγινε αμέσως αναγνωρίσιμο, όπως τα λιωμένα ρολόγια του. Ο Νταλί ενσωμάτωσε το όνομα Chupa Chups σε ένα ζωηρόχρωμο σχέδιο μαργαρίτας.
Πάντα προσέχοντας τη σήμανση, ο Νταλί πρότεινε το λογότυπο να τοποθετηθεί στην κορυφή της καραμέλας, ώστε να είναι πάντα ορατό.
Η αποστολή ήταν να δημιουργηθεί ένα νέο λογότυπο που θα βοηθούσε την εταιρεία να πετύχει τους στόχους της. Ο Ενρίκ πλήρωσε ευχαρίστως ένα πολυάριθμο ποσό για τις ιδέες του εκκεντρικού καλλιτέχνη.
Ο Νταλί σκέφτηκε για λίγο και στη συνέχεια σχεδίασε το λογότυπο της μαργαρίτας σε μια χαρτοπετσέτα. Δημιούργησε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα λογότυπα όλων των εποχών σε λιγότερο από μία ώρα.
Αν και μπορεί να φαίνεται ότι οι προσαρμογές έγιναν βιαστικά, η αλήθεια είναι ότι ήταν καλά σκεπτόμενες. Η χρήση ενός μόνο κόκκινου χρώματος σε κίτρινο φόντο ήταν η πρώτη καινοτομία, καθώς εξάλειψε τα τρία χρώματα κόκκινο, μαύρο και κίτρινο.
Η δεύτερη ήταν η εισαγωγή του σχεδίου του λουλουδιού που περιβάλλει το λογότυπο, το οποίο είναι ένα από τα πιο εμβληματικά χαρακτηριστικά του σχεδίου και ένα από τα πιο προφανή σημάδια της ταυτότητας της Chupa Chups. Η τελευταία συνεισφορά του καλλιτέχνη ήταν η πρόταση προς τον Ενρίκ να τοποθετηθεί το λογότυπο στο επάνω μέρος της συσκευασίας για να βελτιωθεί η ορατότητα και να αποκτήσει τη δική του ταυτότητα.
Σταμάτα το κάπνισμα, ξεκίνα το πιπίλισμα
Η πρώτη διαφημιστική εκστρατεία χρησιμοποίησε ένα λογότυπο με το σύνθημα “És rodó I dura moult, Chupa Chups,” που μεταφράζεται σε “Είναι στρογγυλό και διαρκεί πολύ” στα καταλανικά.
Για να προσελκύσει περισσότερους ενήλικες πελάτες τη δεκαετία του 1980, χρησιμοποιήθηκε η αντι-καπνιστική φράση “Smoke Chupa Chups” (“Σταμάτα το κάπνισμα, ξεκίνα το πιπίλισμα“) με μερικές συσκευασίες να μοιάζουν με πακέτα τσιγάρων.
Με την ειδοποίηση “Το πιπίλισμα δεν σκοτώνει”, αρκετά προϊόντα σατιρίζουν τις υποχρεωτικές προειδοποιητικές ετικέτες της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Η Chupa Chups προσφέρει πλέον καραμέλες σε περισσότερες από 150 χώρες και σε πάνω από 100 γεύσεις.
About the Author
Discover more from The Persona
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
